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Swarovski : Jouer la carte du long terme en Chine

Swarovksi a lancé une nouvelle collection de diamants créés en laboratoire en Chine, un marché qui représente 15 % de ses ventes annuelles. La société a lancé sa "Collection de diamants créés" lors d'un événement organisé dans son magasin phare de Shanghai. La collection comprend des diamants en pierre de 0,2 à 7 carats et …

Swarovksi a lancé une nouvelle collection de diamants créés en laboratoire en Chine, un marché qui représente 15 % de ses ventes annuelles.

La société a lancé sa « Collection de diamants créés » lors d’un événement organisé dans son magasin phare de Shanghai.

La collection comprend des diamants en pierre de 0,2 à 7 carats et sera disponible dans 34 magasins en Chine continentale et trois à Hong Kong.

Alexis Nasard, directeur général, a déclaré que l’entreprise s’attachait à renforcer ses relations avec les consommateurs chinois.

« La Chine est un marché très important pour nous – pour des raisons commerciales, économiques et culturelles. Nous sommes profondément attachés à cette région », a-t-il déclaré à l’agence de presse. South China Morning Post.

« Nous ne pensons pas que le luxe se résume à des prix élevés. Nous avons une palette de prix très large, car nous sommes en mesure d’offrir le rapport qualité-prix approprié à chaque type de client auquel notre marque s’adresse. »

Les ventes de l’entreprise ont augmenté de 4 % pour atteindre 1,83 milliard d’euros (3,04 milliards de dollars australiens) au cours de l’année écoulée, avec une augmentation de 6 % des ventes de bijoux.

La rentabilité des magasins s’est améliorée de 36 pour cent, et les ventes en ligne ont augmenté de 11 pour cent.

Swarovski possède plus de 220 magasins en Chine, et Nasard a déclaré que la société continuerait à développer sa présence en Asie malgré des conditions commerciales défavorables.

« Nous sommes heureux de nous asseoir à travers toutes les turbulences qui pourraient se produire sur le marché parce que nous jouons le jeu à long terme en Chine », a-t-il déclaré.

« L’Inde est l’une des régions du monde qui connaît la croissance la plus rapide. Nous allons déployer notre collection de diamants créés dans toute la région au cours de l’année 2024. »

Il ajoute : « Nous nous concentrons sur la présence de détaillants en briques et en mortier dans les principales villes, car c’est là que vit la majeure partie de la classe moyenne, la plupart des personnes aisées qui peuvent s’offrir notre marque. »

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Lunes Foucart

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