Vacheron Constantin lance une expérience multisensorielle chez Harrods

A still from the Vacheron Constantin VR experience

LONDRES – L’horloger suisse Vacheron Constantin sera la première marque à dévoiler une expérience de réalité virtuelle multisensorielle au tout nouveau cinéma 4D, alimenté par Xydrobe, à Harrods ce mois-ci, dans le cadre d’un partenariat plus large d’un an avec le grand magasin de luxe qui célèbre son 175e anniversaire.

Ouverte au public le 19 juin, l’expérience intitulée « The Exceptional Voyage » – disponible à la réservation sur le site Web de Xydrobe – emmènera les spectateurs dans une aventure onirique, explorant la riche histoire de Harrods à travers l’objectif de l’horloger de luxe appartenant à Richemont.

Iona Judd, directrice de la création pour l’expérience Vacheron Constantin, a expliqué que le récit commence dans un taxi noir par une soirée d’été pluvieuse comme on peut s’y attendre.

« Entraînés par une partition émotive et rythmée, nos protagonistes sont invités à découvrir une série de paysages de plus en plus surréalistes, des profondeurs inexplorées des voûtes de Harrods aux plaines désertiques dali-esques sans limites. Chaque scène envoûtante est assortie d’odeurs et de sensations réelles pour créer une expérience inoubliable qui n’est pas seulement visuelle mais aussi hautement sensorielle », a ajouté Judd.

Affiche pour l'expérience de réalité virtuelle multisensorielle de Vacheron Constantin chez Harrods.Affiche pour l’expérience de réalité virtuelle multisensorielle de Vacheron Constantin chez Harrods. Avec l’aimable autorisation de Xydrobe

Pour commémorer cet anniversaire, la marque propose également une édition unique Les Cabinotiers – Armillary Tourbillon platine exclusive à Harrods, ainsi que 14 vitrines Hans Crescent présentant sa gamme de collections de montres, et une exposition mettant en valeur les principaux garde-temps historiques à l’intérieur de Harrods.

Situé au cinquième étage du magasin de Knightsbridge, le concept « xydrobe VR Cinema » a été dévoilé pour la première fois par WWD en avril.

Qualifié de « prochaine frontière des médias » par Xydrobe, il vise à créer des liens plus profonds et plus significatifs entre les marques et les clients, en plus de stimuler les ventes.

Le cinéma peut accueillir jusqu’à 20 personnes à la fois et prévoit d’utiliser des casques VR de la plus haute qualité pour évoquer des sensations tactiles de vent, de température, de son surround immersif et une variété de senteurs, a déclaré l’entreprise.

À partir du mois de juin, Harrods accueillera une expérience de cinéma immersif 4D, offerte par la société londonienne Xydrobe.

À partir du mois de juin, Harrods accueillera une expérience de cinéma immersif 4D, offerte par la société londonienne Xydrobe.

Courtoisie

L’espace cinéma a été conçu par Sybarite, le cabinet d’architectes londonien et partenaire de longue date de Xydrobe.

Le cofondateur de Sybarite, Simon Mitchell, a qualifié le projet d' »opportunité unique et magistrale en termes de créativité et de stratégie commerciale. »

« Xydrobe a présenté une opportunité de changer le cours de l’expérience immersive en termes de narration de luxe d’une manière très personnalisée qui était attrayante et jouait sur nos forces. Nous avons ensuite réfléchi ensemble à la façon dont cela pourrait se manifester dans le contexte d’un grand magasin – un espace qui nous est très familier. Pour attirer un plus grand nombre de personnes. Pour utiliser certaines zones du magasin lui-même. Nous nous sommes intéressés à la façon dont l’expérience Xydrobe pouvait être mise à l’échelle et coexister avec succès dans l’écosystème du monde des grands magasins », a-t-il ajouté.

Isabella Gallucci, chef de marque chez Xydrobe, a déclaré qu’après les débuts de Vacheron Constantin au « xydrobe VR Cinema », d’autres marques de la gamme seront révélées en temps voulu.

« Chaque monde virtuel est méticuleusement conçu, ce qui permet aux marques de tisser des histoires captivantes. Ces expériences incontournables offrent des voyages inégalés au cœur de l’innovation et de la créativité », a ajouté Gallucci.

Comme indiqué, Xydrobe a produit du contenu d’effets visuels et des expériences immersives de réalité virtuelle pour des marques telles que JW Anderson, Manolo Blahnik, Givenchy et, plus récemment, Dr. Barbara Sturm.

Le projet Harrods fait suite à l’ouverture du flagship Xydrobe Mayfair sur Carlos Place en octobre dernier.

Le site de Mayfair offre aux marques de luxe la possibilité de prendre en charge et d’activer des expériences de RV à l’aide de « xydrobe Pods » composés d’une seule personne. »

À terme, Xydrobe souhaite construire une plateforme qui permettra aux marques d’accéder à son réseau de cinémas 4D dans différentes régions.

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