Le débat sur l’importance de la provenance et de la preuve d’origine dans l’industrie du diamant s’est poursuivi ces dernières semaines.
Ces dernières années, de nombreuses figures de proue de l’industrie ont cité la provenance comme un facteur crucial pour l’avenir du commerce. Cela dit, la question est devenue obscure à la suite de suggestions selon lesquelles la preuve de l’origine est de plus en plus importante pour les consommateurs et, par extension, pour les détaillants.
La question de la provenance a été longuement discutée lors d’une récente table ronde du RapNet, Origine des diamants : Conseils pratiques pour un achat éclairéqui faisait partie du récent salon JCK de Las Vegas. Olivia Landau, PDG du détaillant en ligne de diamants naturels The Clear Cut, a participé à la discussion.
Olivia Landau a attiré l’attention sur la méconnaissance généralisée de l’origine des diamants chez les consommateurs. « Tout le monde part simplement du principe que les diamants naturels viennent d’un seul endroit, et que c’est l’Afrique et un seul pays, et que c’est un diamant de sang. Nous repartons de la case départ », a-t-elle déclaré.
« Si tu demandes au consommateur américain moyen, il ne sait même pas que les diamants viennent du Canada, il ne peut pas désigner le Botswana sur une carte, et il n’a probablement aucune idée non plus que les diamants viennent de Russie. »
Pour lutter contre ce manque de compréhension, elle suggère que les bijoutiers informent les consommateurs sur l’origine des diamants et sur les avantages que l’exploitation minière apporte aux pays producteurs. « Sans cette éducation et ce récit, les consommateurs n’ont aucune idée qu’ils devraient même le demander », a-t-elle ajouté.
« Il est important que les détaillants [and] entreprises de créer ce genre de buzz marketing pour éduquer à partir de la base. »
The Clear Cut s’est associé à Tracr, la plateforme de traçage des diamants du groupe De Beers, et Landau a décrit la provenance comme un « complément après l’achat » pour les consommateurs.
Dans le cadre du projet État des lieux du secteur en 2024 du bijoutier., on a demandé à plus de 200 détaillants à quelle fréquence les consommateurs expriment leur intérêt pour l’origine des diamants.
Il est surprenant de constater que seulement trois pour cent des personnes interrogées ont suggéré que la provenance est « … ».toujours‘ soulevé par les clients. Quinze pour cent supplémentaires ont indiqué que les clients soulevaient le sujet ‘très fréquemment‘ ; cependant, le consensus semble être que les acheteurs ne se soucient pas de la preuve de l’origine.
Environ 15 pour cent des bijoutiers ont déclaré que lorsqu’ils achetaient des diamants et des pierres précieuses, les clients ne discutaient jamais de la provenance, et plus d’un tiers des réponses ont révélé que les clients ‘rarement‘ soulèvent le sujet.
