Le joaillier Platinum Born a lancé une nouvelle campagne « Born Leaders » mettant en scène six femmes accomplies, filmées par Cass Bird. Marquant une nouvelle étape, la marque a indiqué que la stratégie de la campagne vise à inspirer les femmes de toutes les générations à considérer le platine d’une nouvelle façon et à considérer Platinum Born comme le bijou dans lequel elles vivent, tous les jours.
« Platinum Born se veut une marque pour toutes les femmes », a expliqué Rebecca Moskal, vice-présidente du marketing de Platinum Born. « Lorsque nous avons pris la décision de créer une nouvelle campagne, nous voulions qu’elle incarne cet esprit. Nous avons travaillé avec la directrice de la création, Tatijana Shoan, sur le casting d’un groupe de femmes diverses et accomplies et sur la constitution d’une équipe de stylisme entièrement féminine. Nous avons délibérément choisi de faire appel à une femme photographe et nous sommes ravis que ce soit Cass Bird, l’une des meilleures de l’industrie. Cette campagne a vraiment été créée par des femmes pour des femmes. »
Les six « Born Leaders » mettent en valeur la polyvalence et la facilité d’utilisation des collections de la marque grâce à des portraits présentant des pièces qu’ils ont chacun choisi de porter. Le casting de la campagne comprend la personnalité médiatique et philanthrope Soledad O’Brien, le mannequin Pritika Swarup, directrice de la mode et de la création Rajni Jacques, l’entrepreneuse française Mélanie Masarin, le capitaine de yacht Shannon Carleton, et l’activiste et défenseur des droits civiques Winter BreeAnne. « Nous voulions que cette campagne mette en valeur ce que tu ressens lorsque tu portes des bijoux en platine et la facilité avec laquelle ils s’intègrent à ton style personnel », a déclaré Moskal. « Tu verras six femmes très différentes qui portent Platinum Born à leur manière et qui sont toutes fabuleuses ».
L’équipe entièrement féminine comprenait la styliste Mane Duplan, qui a collaboré avec chaque femme pour créer des looks de bijoux correspondant à leur personnalité. La maquilleuse britannique Lisa Houghton et la coiffeuse de renom Nai’vasha ont complété l’équipe créative de « Born Leaders ».
Le storytelling utilise des images et des vidéos mettant en lumière chacun des six « Born Leaders ». Elle sera diffusée sur tous les canaux de Platinum Born ce mois-ci et sera amplifiée par une série de publicités imprimées dans des publications de luxe sur la mode et le style de vie, ainsi que sur diverses plateformes numériques. Les « Born Leaders » seront également présentées sur un site Web de la marque remanié, avec des pages d’atterrissage dédiées présentant le profil de chacune des six femmes par le biais d’interviews vidéo, de contenu en coulisses et d’extraits, ainsi que des caractéristiques de produits qui mettent en avant les pièces préférées. Une expérience d’achat transparente permettra aux visiteurs d’acheter immédiatement le look en cliquant sur la fonctionnalité d’achat.
Platinum Born déploiera la campagne auprès de ses partenaires détaillants, notamment Neiman Marcus, et mettra en avant les « Born Leaders » lors du Couture Show à Las Vegas à la fin du mois de mai.
« Avec tout le buzz autour du retour du métal blanc, nous nous attendons à ce que cette campagne soit très bien accueillie », a déclaré Moskal. « Les images de Cass Bird montrent parfaitement comment les femmes d’aujourd’hui peuvent facilement incorporer des bijoux en platine dans leur garde-robe de tous les jours. »
