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Marché des montres de luxe en baisse, vers une réduction de la production ?

Johann Rupert, président de Richemont, a récemment recommandé aux fabricants suisses de montres de luxe de limiter l’offre de leurs produits afin de mieux naviguer dans un marché en ralentissement. Face à une demande mondiale en perte de vitesse, cette stratégie viserait à préserver l’exclusivité et la valeur des montres de luxe, tout en évitant les risques liés à une surproduction. Le groupe Richemont, propriétaire de marques emblématiques comme Vacheron Constantin, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre et Cartier, s’engage ainsi dans une approche plus conservatrice pour maintenir l’équilibre du marché.

Limiter l’offre pour soutenir le marché des montres de luxe

Lors d’une intervention devant les actionnaires, documentée par *Bloomberg*, Johann Rupert a souligné que la demande mondiale pour les montres de luxe avait atteint un pic avant de commencer à décliner. Il a félicité les entreprises concurrentes pour avoir pris des mesures proactives afin de limiter la production et éviter une saturation du marché. « Il faut être prudent en cherchant uniquement à augmenter les volumes », a-t-il déclaré, soulignant que la poursuite aveugle de la croissance à travers les volumes pouvait être risquée dans un contexte économique incertain.

Johann Rupert, président de Richemont, a suggéré que les horlogers de luxe suisses réduisent leur offre de garde-temps pour contrer les conditions défavorables du marché.

Richemont entretient des relations étroites avec ses concurrents privés, permettant une observation mutuelle des stratégies de chacun. Rupert a noté que ces entreprises agissaient de manière responsable en limitant leur production, ce qui contribue à maintenir l’image d’exclusivité des marques de luxe et à stabiliser les prix sur le marché.

Une nouvelle direction pour Richemont : vers une transformation stratégique

Fondé en 1988 par Johann Rupert, Richemont a récemment amorcé une phase de changements au sein de sa direction. En mai, Nicolas Bos a été nommé PDG du groupe. Bos, qui a mené avec succès Van Cleef & Arpels, est perçu comme l’homme idéal pour piloter cette période de transformation. Sa mission inclura l’adaptation de la stratégie du groupe face aux défis actuels du marché du luxe, tout en continuant à renforcer le positionnement des marques phares.

Acquisitions et expansion dans le secteur de la joaillerie

Dans le cadre de cette stratégie de transformation, Richemont a récemment nommé Gianluca Brozzetti au poste de vice-président exécutif pour sa nouvelle acquisition dans la joaillerie, Vhernier. Ce choix témoigne de l’intention du groupe de diversifier ses activités tout en consolidant sa position sur le marché du luxe. En parallèle de ses nouvelles fonctions, Brozzetti continuera de superviser Buccellati, une autre marque de joaillerie haut de gamme acquise par Richemont en mai. Ces acquisitions permettent à Richemont d’élargir son portefeuille et de mieux répondre aux attentes des clients fortunés en quête d’objets d’exception.

Vers une gestion plus rationnelle de l’offre

La suggestion de Johann Rupert de réduire la production dans le secteur des montres de luxe s’inscrit dans une volonté de gestion plus rationnelle de l’offre. En adoptant une approche prudente, les acteurs du marché espèrent éviter les écueils d’une surabondance de produits qui pourrait dévaloriser les marques et peser sur les marges. Cette stratégie vise à renforcer le caractère exclusif des montres de luxe, tout en assurant une meilleure résilience face aux fluctuations économiques.

En réduisant l’offre, Richemont et ses concurrents cherchent également à créer une rareté contrôlée qui pourrait stimuler la demande à long terme, tout en préservant les valeurs intrinsèques et l’image haut de gamme de leurs produits. À l’heure où l’incertitude économique plane sur les marchés, cette gestion optimisée de la production pourrait bien se révéler cruciale pour maintenir la prospérité du secteur du luxe.



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