LVMH enregistre une baisse de 3% des ventes de bijoux et montres en 2024, pour atteindre 10,58 milliards d’euros. Le segment accuse également une chute de 28% de son profit à 1,55 milliard d’euros, principalement due aux investissements massifs dans la rénovation des boutiques Tiffany & Co. Néanmoins, le quatrième trimestre montre des signes de reprise avec une croissance de 3%.
Une année 2024 contrastée pour la division Montres & Joaillerie
La division Montres & Joaillerie de LVMH fait face à des vents contraires en 2024. Les ventes organiques ont reculé de 2%, reflétant un ralentissement général du marché du luxe et une demande chinoise plus faible qu’anticipée. Cette baisse intervient dans un contexte où le groupe LVMH maintient globalement sa croissance, avec un chiffre d’affaires total de 84,68 milliards d’euros.
Des investissements stratégiques qui pèsent sur la rentabilité
La forte baisse du profit s’explique principalement par le programme ambitieux de modernisation du réseau de boutiques Tiffany & Co. Plus de 300 points de vente Tiffany seront rénovés dans les années à venir, un investissement conséquent mais nécessaire pour maintenir l’attrait de la marque.
Tiffany & Co. : entre innovation et tradition
Malgré ce contexte challenging, Tiffany & Co. enregistre des performances encourageantes. Le flagship new-yorkais « The Landmark » affiche des ventes record en 2024. La marque a également su créer l’événement avec le lancement d’une collection en collaboration avec Pharrell Williams, bien accueillie par le marché.
Perspectives pour 2025
La reprise observée au dernier trimestre 2024 (+3%) pourrait présager d’une amélioration en 2025. Toutefois, plusieurs facteurs restent à surveiller :
- L’évolution de la demande sur le marché chinois
- L’impact des rénovations de boutiques sur la performance commerciale
- La réception des nouvelles collections et collaborations
Ces résultats s’inscrivent dans un contexte plus large de transformation du marché du luxe, où les marques doivent constamment équilibrer innovation et préservation de leur héritage. Le groupe LVMH maintient son cap stratégique, pariant sur la modernisation de son réseau de distribution et le renouvellement de son offre produits.
