Le marché de la bijouterie traverse une transformation passionnante, offrant de nouvelles opportunités aux fabricants de montures de bijoux. Portés par une demande accrue pour des designs originaux et des produits en or allégé, ces acteurs du secteur redoublent d’innovation pour répondre aux attentes des consommateurs et surmonter les défis économiques de 2024. Cet engouement pour des créations à la fois esthétiques et abordables reflète une évolution marquante dans les préférences des acheteurs.
Les formes originales de diamants en tête de liste
En Turquie, l’entreprise Sina Mounting & Jewellery, basée à Istanbul et Dubaï, s’illustre par une gamme variée de montures de bijoux exportées dans des marchés aussi divers que le Mexique, l’Europe, le Moyen-Orient et l’Asie. Selon Mehmet Faruk Gürel, directeur des exportations, les diamants de formes originales – notamment les tailles marquise, poire, émeraude et baguette – connaissent une popularité croissante, particulièrement en Chine, en Thaïlande, au Cambodge et au Vietnam.
Traditionnellement, Sina fabrique ses produits en or 18 carats. Cependant, face à la montée des prix de l’or et à la demande pour des alternatives plus économiques, l’entreprise se tourne vers des montures en or 14, 10 et 9 carats, tout en préservant une qualité artisanale irréprochable. Une autre tendance notable est l’intérêt grandissant pour les diamants synthétiques. « Notre capacité à répondre aux besoins des secteurs des diamants naturels et synthétiques est un véritable atout », explique Gürel. Il prévoit une hausse de la demande pour les bijoux en diamants synthétiques, offrant de belles perspectives de croissance.
Outre la modernité de ses designs, la Turquie bénéficie d’un savoir-faire artisanal reconnu. « Nos artisans sont des experts dans la fabrication de bijoux faits main et dans la création de pièces légères, adaptées aux besoins variés d’une clientèle internationale », ajoute Gürel.
Innovations technologiques en Chine
En Chine, les fabricants investissent dans des techniques de pointe pour produire des montures sophistiquées et précises. À titre d’exemple, Diamond Empress Co Ltd utilise des moules en acier pour assurer une standardisation parfaite, surpassant les moules en plastique traditionnels. Cette technologie garantit des produits de qualité supérieure, comme leurs célèbres montures pour bracelets tennis, prisées pour leur alignement parfait des pierres et leur confort inégalé.
Spécialisée dans les montures en or 18 carats et les bijoux semi-finis, Diamond Empress cible principalement le marché chinois, tout en exportant vers l’Europe, Singapour, la Malaisie et la Thaïlande. Zacky Xie, responsable marketing, souligne que « les bracelets tennis sont un classique intemporel qui met en avant le savoir-faire d’une entreprise. » Grâce à ses processus de fabrication compétitifs, la Chine renforce sa position comme destination privilégiée pour les montures de bijoux.
Les tendances du design en Asie
En Corée du Sud, Echo.Private, basé à Iksan, s’impose comme un acteur clé du marché grâce à ses créations innovantes. Les bracelets tennis ornés de motifs papillon rencontrent un vif succès, poussant l’entreprise à améliorer continuellement ses produits, notamment les fermoirs, pour garantir qualité et élégance. « Nous travaillons à élargir notre portée à travers l’Asie en participant à des salons internationaux », explique Jang HyeonJu, PDG de l’entreprise.
Parallèlement, en Chine, Zhu Zhu Bao se concentre sur les bagues solitaires et explore de nouveaux marchés, comme le Moyen-Orient. Avec un catalogue de plus de 10 000 designs et des services de personnalisation, l’entreprise adapte ses produits aux goûts variés des consommateurs.
Le savoir-faire artisanal turc en lumière
En Turquie, Mounting Design se distingue par ses créations inspirées de l’histoire riche du pays. Le directeur général, Murat Karagülle, observe une forte demande pour les colliers ras-de-cou, une tendance qui a remplacé les chaînes longues populaires il y a quelques années. « Nos montures sont conçues pour permettre aux clients de sertir leurs pierres directement, sans perte de matériau supplémentaire », précise-t-il.
Face à la pression croissante des consommateurs pour des designs uniques, l’entreprise lance de nouvelles collections tous les six mois, confirmant sa position en tant qu’acteur dynamique du marché. « Notre emplacement stratégique entre l’Asie et l’Europe facilite le commerce et l’approvisionnement en matières premières, un avantage considérable », conclut Karagülle.
Une industrie en pleine mutation
Alors que les attentes des consommateurs évoluent, les fabricants de montures de bijoux relèvent le défi en misant sur l’innovation, la créativité et le savoir-faire. En combinant tradition et technologie, ces entreprises façonnent un secteur en constante transformation, où chaque pièce incarne une alliance parfaite entre art et modernité.
