Les ventes de bijoux aux États-Unis ont connu une forte augmentation en octobre, marquant une hausse de 7,4 % du chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente. Cette tendance positive relevée par le cabinet Tenoris, reflète un retour des consommateurs vers l’achat de bijoux, avec une augmentation notable des dépenses moyennes par unité de 3,7 % en glissement annuel. Cette croissance arrive à point nommé alors que le marché entre dans la saison des fêtes.
Un rebond des ventes de bijoux finis
Les ventes de bijoux finis ont particulièrement contribué à cette reprise, avec une augmentation de 9,9 % des revenus en octobre, portant la croissance cumulative de l’année à 2,5 %. Les ventes unitaires ont également progressé de 5,9 % par rapport à l’année précédente, englobant presque toutes les catégories de bijoux. Les bracelets tennis se sont démarqués avec une croissance spectaculaire de 38,5 %, tandis que certaines sous-catégories, comme les bagues d’anniversaire, ont enregistré une légère baisse.
Les bijoux en diamants naturels progressent
Les ventes de bijoux finis ornés de diamants naturels ont également connu une reprise avec une augmentation de 4,7 % en octobre par rapport à l’année précédente. Les bracelets en diamants naturels ont enregistré la plus forte hausse, avec une progression de 16 %. Cependant, certaines sous-catégories de bagues, comme les alliances et les bagues d’anniversaire, ont légèrement reculé.
Les bijoux en diamants synthétiques continuent leur ascension
Les ventes de bijoux finis en diamants synthétiques ont explosé, augmentant de 46 % en octobre et affichant une croissance cumulée de 33 % depuis le début de l’année. Cette croissance est attribuable à une augmentation significative des ventes unitaires, bien que le prix moyen payé par les consommateurs ait diminué de 8,5 %. Parmi les catégories émergentes, les bracelets en diamants synthétiques, notamment les joncs, ont connu une croissance spectaculaire de 200 %.
Les ventes de diamants non montés fléchissent
En contraste avec la hausse des ventes de bijoux finis, les ventes de diamants non montés ont légèrement diminué en octobre. Les consommateurs ont dépensé davantage sur les diamants naturels non montés, mais ont réduit leurs dépenses pour les diamants synthétiques non montés.
Diamants naturels : une baisse modérée
Les ventes de diamants naturels non montés ont chuté de 1,8 % en glissement annuel en octobre, entraînant une baisse cumulative de 4,7 % depuis le début de l’année. Cependant, les consommateurs restant sur le marché privilégient des pierres plus grandes, avec un poids moyen de 1,35 à 1,40 carat, et sont prêts à payer davantage. Le prix moyen par carat a augmenté de 3,4 %, atteignant environ 9 600 euros (10 121 USD).
Diamants synthétiques : une croissance en unités, mais des prix en baisse
Les ventes unitaires de diamants synthétiques non montés ont progressé de 24 % par rapport à l’année précédente, mais le prix moyen par unité a chuté de 19,5 %, ce qui a rendu les revenus globalement stables. Les ventes de diamants ronds de 2 carats, best-sellers habituels, ont diminué de 16 %, les consommateurs se tournant vers des formes ovales de même poids.
Une gestion des stocks maîtrisée
En octobre, les niveaux de stocks ont augmenté par rapport à septembre, conformément aux tendances saisonnières. Cependant, sur une base annuelle, les stocks ont diminué, reflétant une gestion rigoureuse de la part des détaillants. Les diamants synthétiques continuent de prendre une part croissante dans les inventaires, notamment grâce à la flexibilité des fournisseurs qui proposent ces produits en consignation.
Perspectives pour la saison des fêtes
Alors que le marché des bijoux se prépare pour les fêtes de fin d’année, la demande pour les bijoux finis et les diamants de haute qualité reste forte. Les consommateurs privilégient des pièces de plus grande valeur et de meilleure qualité, ce qui laisse présager une fin d’année dynamique pour le secteur.
