En mai 2021, le géant danois de la joaillerie Pandora a fait les gros titres et suscité la controverse en annonçant qu'il n'utiliserait plus de diamants d'extraction minière dans ses produits et qu'il opterait plutôt pour des diamants cultivés en laboratoire. Cette décision audacieuse était motivée par la conviction que les diamants cultivés en laboratoire étaient non seulement supérieurs d'un point de vue éthique, mais qu'ils correspondaient également à l'évolution des valeurs des consommateurs. Trois ans plus tard, le PDG de Pandora, Alexander Lacik, a confirmé cette vision en prédisant que les diamants cultivés en laboratoire dépasseront largement les ventes de leurs équivalents naturels au cours de la prochaine décennie. Lors d'une récente interview accordée à Bloomberg TV, M. Lacik a souligné le potentiel de transformation des diamants cultivés en laboratoire : "Dans dix ans, je prédis que la grande majorité des diamants vendus seront cultivés en laboratoire. Je pense donc que nous sommes à l'aube d'une grande, très grande transformation, basée sur une révolution technologique qui s'est produite". Les remarques de M. Lacik soulignent les progrès rapides de la technologie qui ont rendu les diamants cultivés en laboratoire plus accessibles et plus attrayants pour les consommateurs. Grâce aux innovations qui font baisser les coûts et améliorent la qualité, le marché des diamants cultivés en laboratoire, qui était autrefois un marché de niche, est sur le point de se généraliser, ce qui pourrait redéfinir l'ensemble de l'industrie du diamant. Malgré les avantages éthiques souvent cités pour les diamants cultivés en …
Les diamants cultivés en laboratoire dépasseront les diamants naturels d’ici une décennie, prédit le PDG de Pandora
En mai 2021, le géant danois de la joaillerie Pandora a fait les gros titres et suscité la controverse en annonçant qu’il n’utiliserait plus de diamants d’extraction minière dans ses produits et qu’il opterait plutôt pour des diamants cultivés en laboratoire. Cette décision audacieuse était motivée par la conviction que les diamants cultivés en laboratoire étaient non seulement supérieurs d’un point de vue éthique, mais qu’ils correspondaient également à l’évolution des valeurs des consommateurs. Trois ans plus tard, le PDG de Pandora, Alexander Lacik, a confirmé cette vision en prédisant que les diamants cultivés en laboratoire dépasseront largement les ventes de leurs équivalents naturels au cours de la prochaine décennie.
Lors d’une récente interview accordée à Bloomberg TV, M. Lacik a souligné le potentiel de transformation des diamants cultivés en laboratoire : « Dans dix ans, je prédis que la grande majorité des diamants vendus seront cultivés en laboratoire. Je pense donc que nous sommes à l’aube d’une grande, très grande transformation, basée sur une révolution technologique qui s’est produite ».
Les remarques de M. Lacik soulignent les progrès rapides de la technologie qui ont rendu les diamants cultivés en laboratoire plus accessibles et plus attrayants pour les consommateurs. Grâce aux innovations qui font baisser les coûts et améliorent la qualité, le marché des diamants cultivés en laboratoire, qui était autrefois un marché de niche, est sur le point de se généraliser, ce qui pourrait redéfinir l’ensemble de l’industrie du diamant.
Malgré les avantages éthiques souvent cités pour les diamants cultivés en laboratoire, tels que la réduction de l’impact environnemental et social associé à l’exploitation minière traditionnelle, M. Lacik reconnaît que le prix reste un facteur clé de leur popularité croissante. Il a déjà fait remarquer que les consommateurs ne choisissent pas nécessairement les diamants cultivés en laboratoire parce qu’ils sont « durables », mais parce qu’ils sont plus abordables.
Dans son interview à Bloomberg, M. Lacik a expliqué les principaux facteurs qui sous-tendent les choix des consommateurs sur le marché du diamant : « Il y a deux moteurs d’achat dans cette catégorie lorsqu’il s’agit de choisir un produit. Ainsi, lorsque vous entrez dans une bijouterie, vous vous demandez si le design me plaît et s’il convient à mon portefeuille. Ce sont les deux principaux critères.
Ce point de vue pragmatique met en évidence un changement plus large dans le comportement des consommateurs, où le caractère abordable et l’attrait du design sont primordiaux, même sur le marché du diamant traditionnellement orienté vers le luxe. Comme les diamants cultivés en laboratoire continuent d’évoluer en termes de qualité et d’attrait, ils sont bien placés pour s’emparer d’une part importante du marché, laissant potentiellement les diamants naturels comme une niche de luxe plutôt que comme le choix par défaut.
La stratégie de Pandora consistant à adopter les diamants cultivés en laboratoire s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie de la joaillerie, où la durabilité, l’accessibilité financière et l’innovation sont de plus en plus étroitement liées. Comme le suggère la prédiction de Lacik, la prochaine décennie pourrait être le témoin d’un changement sismique sur le marché du diamant, les pierres cultivées en laboratoire étant à l’origine de la redéfinition de ce que signifie posséder un diamant.
La prédiction du PDG de Pandora n’est donc pas une simple prévision, mais le reflet d’une transformation plus profonde déjà en cours. En gagnant du terrain, les diamants cultivés en laboratoire ne modifient pas seulement les préférences des consommateurs, ils remettent également en question les fondements mêmes de l’industrie du diamant. Il reste à voir si cette transformation sera aussi radicale que l’envisage Lacik, mais la trajectoire est claire : les diamants cultivés en laboratoire ne sont plus seulement une alternative, ils sont l’avenir.
