L’événement le plus important du calendrier américain de la bijouterie est sur le point d’avoir lieu, et les exposants espèrent qu’il signalera une tendance à la hausse du marché.
Mais cette année, le salon JCK de Las Vegas – qui débute le 31 mai – se déroule dans un contexte de grande incertitude dans l’industrie du diamant. Ces inquiétudes concernent la dynamique du marché ainsi que des questions majeures telles que les sanctions sur les produits russes, l’avenir des diamants cultivés en laboratoire et la vente potentielle de De Beers.
La semaine de salons de la bijouterie comprend également le salon Luxury – qui, comme JCK, aura lieu au Venetian de Las Vegas – ainsi que Couture et le Las Vegas Antique Jewelry & Watch Show, tous deux au Wynn Las Vegas.
Les salons sont une occasion rare de poser des questions et d’identifier les points de tension de l’industrie et d’en saisir l’état d’esprit. La liste des choses à surveiller pourrait s’étendre sur des pages. En voici seulement cinq :
1. Les gens viendront-ils ?
Les salons professionnels ne se sont pas complètement remis de la pandémie de Covid-19. Leur participation peut être coûteuse et ils ne génèrent plus le même volume de ventes qu’auparavant. De plus en plus d’affaires se font en ligne et les acheteurs ont plus de possibilités d’acheter tout au long de l’année. Néanmoins, les salons restent un lieu important pour la formation, le réseautage, le maintien des relations avec les clients et la simple diffusion de la présence d’une personne au sein de l’industrie.
Comme l’a dit un fournisseur : « Il est très difficile de justifier le coût, mais tu ne peux pas ne pas être présent à JCK. »
Le nombre global d’exposants pour le prochain salon JCK est similaire à celui de 2023, a déclaré Sarin Bachmann, vice-présidente du groupe pour le portefeuille des bijoux à . RX (anciennement Reed Exhibitions), qui possède les salons JCK et Luxury. La participation des acheteurs ne sera connue qu’une fois le salon terminé, a-t-elle ajouté.
Cependant, des preuves anecdotiques indiquent qu’un certain nombre de participants réguliers de l’industrie du diamant ne viendront pas cette année en raison des coûts, de la faiblesse du marché, ou des deux.
Le président récemment élu de l’Israel Diamond Exchange (IDE), Nissim Zuaretz, a déclaré que le nombre d’exposants au pavillon des diamants du pays au JCK serait de 20 à 30 % inférieur à celui de l’année dernière, soit environ 40. Cela reflète une augmentation similaire du coût de participation, a-t-il déclaré. Cela s’explique en partie par la rareté des vols à destination et en provenance d’Israël depuis le début de la guerre de Gaza en octobre 2023.
Le prix moyen des stands internationaux a augmenté de 5 à 6 % par rapport à l’année dernière, a reconnu Bachmann. « Nous sommes très soucieux d’augmenter les prix le moins possible pour couvrir l’augmentation des coûts de nos fournisseurs », a-t-elle ajouté, notant que les exposants pouvaient économiser des coûts en capitalisant sur les prix de préinscription.
Cependant, l’investissement nécessaire dépassant facilement les 100 000 dollars pour de nombreux exposants, il est compréhensible que certains pensent que les revenus ne justifient pas le coût – même avec toutes les autres raisons de participer.
Cette force est encore plus grande pour les diamants cultivés en laboratoire : Le nombre de pierres qu’un exposant doit vendre pour couvrir le coût de son stand a augmenté au cours de l’année dernière en raison de la chute des prix.
2. Comment se porte le commerce de détail américain ?
Après une année 2023 difficile, le marché américain du diamant a été en demi-teinte cette année. Les ventes de bijoux en diamant naturel aux États-Unis. ont augmenté de 1 % par rapport à l’année précédente. en avril mais ont baissé en glissement annuel pour les quatre premiers mois de 2024, selon le fournisseur de données Tenoris. L’inflation et les taux d’intérêt élevés ont continué d’avoir un impact sur le pouvoir d’achat des consommateurs dans les segments à budget moyen et inférieur.
« Il y a une certaine prudence en ce moment sur l’achat excessif à l’approche de l’été », a déclaré Andrew Rickard, vice-président des opérations chez le grossiste RDI Diamonds, basé à Rochester. « Mais ce que j’entends, c’est que les détaillants [are] se sentent mieux par rapport aux résultats qu’ils ont obtenus au cours des deux derniers mois. »
Les détaillants se détournent de plus en plus des produits synthétiques en raison de la chute des prix, a observé Rickard. (Les récentes augmentations des prix des diamants naturels ronds de pureté SI – un secteur que les diamants synthétiques ont touché l’année dernière – reflètent en partie cette tendance).
Du point de vue des exposants, la question clé sera de savoir dans quelle mesure les détaillants ont besoin de stocks pour le second semestre.
« Je regardais les rendez-vous à venir pour le salon, et je suis très, très en avance par rapport à l’année dernière », a déclaré un fournisseur de produits polis basé à New York, qui connaît par ailleurs des conditions de marché difficiles. « J’ai l’impression que les stocks des bijoutiers sont plus bas que l’année dernière. Je pense qu’ils ont très peu acheté au cours des derniers mois. »
3. Quelle est l’opinion sur De Beers ?
De Beers avait probablement l’intention que son annonce pré-salon d’une réduction de prix pour ses diamants cultivés en laboratoire Lightbox domine les conversations au salon. (Son lancement de Lightbox il y a six ans a remporté cet honneur lors de la foire de 2018).
Mais à présent, le principal développement à l’esprit des exposants de diamants est la décision d’Anglo American de débarquer le mineur. Cette décision a ébranlé le moral des troupes, car certains l’ont perçue comme une baisse de confiance dans l’avenir des diamants. Elle soulève également des questions pour les « sightholders » et le marché au sens large, étant donné le rôle de De Beers en tant que gardien de l’industrie.
À court terme, suite aux nouvelles d’aujourd’hui, je m’attends à ce que peu de choses changent », a écrit Al Cook, PDG de De Beers, dans une lettre adressée aux « sightholders » après l’annonce. Les diamantaires présents au salon verront-ils les choses différemment ?
4. Que se passe-t-il avec les sanctions ?
JCK Las Vegas est devenu presque autant une conférence qu’un salon professionnel, pour la même raison que les visiteurs exigent désormais une valeur ajoutée au-delà de la simple vente de marchandises.
Parmi toutes les sessions du programme chargé de conférences, l’une des plus suivies sera sans aucun doute « Les sanctions contre la Russie et la nouvelle expérience d’achat de diamants », avec la participation de Tiffany Stevens, PDG et avocate générale du Jewelers Vigilance Committee (JVC), et de Sara Yood, avocate générale adjointe.
Ceci arrive à un moment critique : Lundi, Reuters a rapporté que le gouvernement américain s’était « refroidi » sur la question de l’application de la traçabilité des diamants et que les discussions sur la mise en œuvre de la traçabilité des diamants étaient « au point mort ». Il a également cité une lettre du PDG de Signet Jewelers, Gina Drosos, exhortant le gouvernement américain à « s’opposer » au soi-disant « plan belge » pour les sanctions du G7, qui exigerait que tous les diamants entrant dans le bloc passent par Anvers pour être vérifiés.
« Nous constatons un consensus clair sur le fait que…[traceability] les protocoles ne devraient pas être liés à un emplacement géographique », a déclaré un porte-parole de Signet à . Rapaport News mercredi.
La session du JVC et l’ensemble du salon devraient indiquer le sentiment des États-Unis sur cette question avant la date du 1er septembre pour l’extension des sanctions aux marchandises de 0,50 carat et plus.
5. Les Américains peuvent-ils concurrencer les fournisseurs indiens ?
Le ralentissement de la Chine a déplacé l’attention de l’industrie vers les États-Unis au cours des deux dernières années. Cela a poussé les sociétés diamantaires indiennes à ouvrir des succursales américaines, cherchant à obtenir un accès plus direct au plus grand marché de vente au détail de diamants au monde, a noté Ari Jain, directeur financier du grossiste House of Diamonds, basé à New York, qui possède des installations de fabrication à Surat, en Inde.
Dans quelle mesure les entreprises indiennes ont-elles réduit la part de marché des fournisseurs américains ? Et les surpasseront-elles en prix lors du salon ? Nous le saurons bientôt.
