Aux États-Unis, le prix moyen d’une bague de fiançailles en 2024 se situe entre 2 500 et 5 000 dollars, en faisant le troisième bien le plus cher possédé par les couples, après leur maison et leur voiture. Les tendances observées sur le marché américain révèlent des évolutions marquantes dans les choix de métaux, de pierres et de styles, tandis que le processus d’achat devient de plus en plus collaboratif au sein des couples.
Un budget en hausse pour un bijou de plus en plus symbolique
Selon l’étude menée par Jewelers Mutual, les couples américains allouent un budget conséquent à l’achat de leur bague de fiançailles, avec une fourchette de prix située entre 2 500 et 5 000 dollars en 2024. Ce montant place la bague au troisième rang des possessions les plus coûteuses des ménages, juste derrière la maison et la voiture. Cette montée en gamme reflète l’importance croissante accordée à ce bijou emblématique, perçu comme un symbole d’engagement et de pérennité.
Or blanc, or rose, or jaune : les métaux les plus prisés
Les préférences des Américains en matière de métaux pour les bagues de fiançailles montrent une prédominance de l’or blanc, choisi par 35 % des acheteurs. Ce métal, à l’aspect lumineux et moderne, reste le favori de toutes les générations. L’or rose, avec sa teinte douce et romantique, arrive en deuxième position (33 % des acheteurs), notamment plébiscité par les générations plus âgées. Cependant, l’or jaune connaît un retour en force. Longtemps perçu comme « classique », il affiche une hausse de 15 % de popularité au cours des trois dernières années, porté par la résurgence des tendances vintage et l’attrait pour les bijoux au style rétro et intemporel. La tendance des alliances « bi-métal » se développe également, avec des associations d’or blanc et d’or jaune au sein d’une même bague, un concept qui séduit les amateurs de pièces audacieuses et personnalisées.
Diamants naturels ou de synthèse : la dualité des pierres précieuses
Aux États-Unis, les diamants restent la pierre favorite des bagues de fiançailles, choisis par 68 % des acheteurs. Si les diamants naturels dominent toujours le marché, les diamants de synthèse, plus abordables et perçus comme une alternative plus éthique, gagnent du terrain, représentant désormais 18 % des ventes. Ce double mouvement reflète une évolution des mentalités, notamment chez les jeunes générations, plus sensibles aux questions d’éthique et de durabilité. En parallèle, les acheteurs se diversifient dans le choix des formes de coupe. Bien que la coupe ronde (brillant) demeure la plus populaire, elle a connu une baisse de 15 % de la demande depuis 2015. Les formes ovales et poires, plus originales et sophistiquées, connaissent une forte hausse de popularité, répondant au désir de personnalisation des futurs mariés. Le poids moyen de la pierre centrale se situe entre 1 et 2 carats, avec une moyenne de 1,7 carat, tandis que le poids total de la bague, incluant les pierres d’accent, dépasse souvent les 2 carats.
Alternatives aux diamants : rubis et émeraudes à l’honneur
Si les diamants restent le choix dominant, certaines fiancées américaines optent pour des pierres précieuses de couleur, à l’image des rubis et des émeraudes. Ces pierres, chargées de symbolisme, apportent de la couleur et de la personnalité à la bague de fiançailles. Ce choix original s’inscrit dans la tendance plus large de la personnalisation des bijoux, où les acheteurs recherchent des pièces uniques et significatives. Les pierres colorées offrent également une alternative créative pour les couples qui souhaitent se démarquer des modèles plus traditionnels.
Les styles et les montures : entre modernité et tradition
La monture, élément essentiel de la bague de fiançailles, détermine à la fois son apparence et sa durabilité. L’étude révèle que la monture de type « canal » (ou « channel setting ») est la plus prisée aux États-Unis, choisie par 31 % des acheteurs. Cette technique, qui consiste à insérer des pierres dans une rainure encadrée par deux bandes de métal, offre un aspect lisse et continu. Ce design épuré séduit particulièrement les générations plus âgées, en quête de sobriété et de praticité. En revanche, la monture solitaire (où une seule pierre centrale est mise en valeur) reste un classique indémodable, plébiscitée par 22 % des acheteurs.
Chez les jeunes générations, la monture « trois pierres » (avec trois gemmes principales sur l’anneau) gagne en popularité. Ce choix, souvent chargé de sens (représentant le passé, le présent et le futur du couple), connaît toutefois une légère baisse depuis 2015, alors que les solitaires traditionnels regagnent du terrain. Cette évolution témoigne d’un retour aux valeurs sûres, dans un contexte où la symbolique du bijou retrouve une place centrale.
Où achètent-ils leur bague de fiançailles ?
Le parcours d’achat des bagues de fiançailles aux États-Unis est marqué par un mélange de planification et de recherche. Contrairement à l’idée romantique d’une demande surprise, 46 % des couples préfèrent désormais choisir la bague ensemble. Les acheteurs commencent généralement leurs recherches 1 à 3 mois avant l’achat, témoignant d’une approche réfléchie et informée.
En termes de lieux d’achat, 43 % des consommateurs se tournent vers les boutiques de marques de bijoux, 28 % optent pour les grandes enseignes de distribution et 10 % privilégient les bijoutiers locaux. Ce dernier chiffre montre l’attachement persistant de certains acheteurs au savoir-faire artisanal et au service personnalisé, même si les grandes chaînes restent les acteurs majeurs du secteur.
Une bague au quotidien : quand et où est-elle portée ?
Porter sa bague de fiançailles au quotidien est une habitude bien ancrée chez les Américains. Selon l’étude, 50 % des personnes interrogées la portent tous les jours, tandis que 35 % la mettent plusieurs fois par semaine. Les jeunes mariés et les nouveaux fiancés sont plus enclins à la porter quotidiennement que les personnes mariées depuis plus de cinq ans.
Concernant les lieux où la bague est portée, le travail (75 %) arrive en tête, suivi des événements sociaux (63 %). Les courses du quotidien (53 %) et le port de la bague à domicile (50 %) complètent le palmarès des situations où elle est arborée. Ces chiffres montrent l’attachement des Américains à leur bague de fiançailles, qui devient bien plus qu’un symbole d’amour : un accessoire de mode au quotidien.
Conclusion
Aux États-Unis, la bague de fiançailles conserve une place centrale dans les traditions de mariage, mais ses codes évoluent. Le budget alloué augmente, les styles se diversifient et les couples participent de plus en plus activement au choix du bijou. Si l’or blanc et le diamant naturel restent des incontournables, l’attrait pour les pierres de couleur et les métaux mixtes montre l’envie de personnaliser ce symbole d’engagement. Les montures classiques comme les solitaires et les canaux continuent de dominer, mais les jeunes générations introduisent des choix plus audacieux, inspirés par des valeurs d’originalité et de durabilité. Ces tendances, observées sur le marché américain, pourraient bien inspirer le reste du monde, y compris la France, où les goûts en matière de joaillerie suivent de près les influences venues d’outre-Atlantique.
