Le géant russe de l’extraction de diamants, Alrosa, a suivi De Beers en réduisant ses prix de vente de diamants bruts d’environ 10 % lors de sa session de négociation ce mois-ci, selon des sources du secteur. Les estimations varient entre 5 % et 15 %, et cette baisse rapproche les prix d’Alrosa des niveaux du marché, où l’écart avait atteint 20 à 25 % pour certaines catégories de diamants.
Un changement stratégique face à un marché en mutation
Jusqu’à récemment, Alrosa, comme De Beers, privilégiait une stratégie consistant à limiter les volumes plutôt que de réduire les prix. En septembre, des cadres de l’entreprise avaient informé les clients dans les principaux centres de négoce qu’aucune baisse de prix n’était envisagée, afin d’éviter une saturation du marché, déjà marqué par une surabondance dans plusieurs catégories de diamants polis. Cependant, l’amélioration récente de la demande aux États-Unis pour les fêtes et la baisse de la production en Inde durant la période prolongée de Diwali ont changé la donne.
La réponse à la baisse de prix de De Beers
Le 4 décembre, De Beers a réduit ses prix de 10 à 15 % lors de sa vente contractuelle de décembre, marquant une évolution significative de sa politique. Alrosa a immédiatement suivi cette tendance. Néanmoins, les analystes restent sceptiques quant à l’impact de cette baisse sur la demande. « Ces marchandises devraient se vendre, mais je pense que la réduction reste éloignée de la réalité », a déclaré un responsable de la production.
Des défis persistants pour Alrosa
La société continue de faire face à une demande limitée, en grande partie à cause des sanctions imposées par les pays du G7 et des préoccupations liées à la réputation. De plus, les marchandises d’Alrosa restent plus coûteuses que celles proposées aux enchères. Pour pallier cette situation, l’entreprise a conclu un accord avec Gokhran, le dépôt étatique russe de gemmes, pour vendre une partie de son inventaire d’ici la fin de l’année. Cette mesure permet à Alrosa de trouver un soutien financier dans un marché morose.
Optimisation et réduction de coûts
Face à ce « profondement crise » dans le secteur, le PDG d’Alrosa, Pavel Marinychev, a évoqué la possibilité de suspendre la production des articles les moins rentables. La société envisage également de réduire son fonds salarial de 10 % et d’optimiser ses effectifs pour mieux traverser cette période difficile.
Une industrie en quête de stabilité
Ces ajustements reflètent les défis globaux auxquels l’industrie du diamant est confrontée, entre surabondance de l’offre, sanctions internationales et évolution des comportements d’achat. Avec des réductions de prix synchronisées entre les principaux acteurs du secteur, la question reste de savoir si ces mesures suffiront à stabiliser le marché à court terme.
