Si la certification en matière de durabilité était un sport olympique, Danielle et Wade Papin, cofondateurs et concepteurs de la marque Pyrrha une marque de haute joaillerie dont le siège se trouve à Vancouver, serait parmi les plus décorés de l’industrie de la joaillerie.
Fondée en 1995, Pyrrha est surtout connue pour ses pendentifs Talisman en argent sterling et en or 14 carats, dont le design a été inspiré par une petite boîte de sceaux de cire antiques que les Papin ont découverte en 2000 lors d’une vente immobilière.
L’engagement de Pyrrha à faire ce qu’il faut pour les gens et la planète est un élément clé de l’identité de la marque. L’entreprise peut se targuer d’avoir obtenu pas moins de cinq certifications liées au développement durable, notamment certifié B Corp et le statut de membre du Conseil de la Bijouterie Responsable (RJC) et 1% pour la planète. C’est aussi un Employeur au salaire de subsistance et certifié Butterfly par Positive Luxury.
Lorsque les Papin ont fondé leur entreprise, le développement durable n’était pas le concept capital qu’il est aujourd’hui, mais le couple s’est toujours efforcé d’utiliser des matériaux de qualité, de traiter les travailleurs de manière équitable et de contrôler leurs fournisseurs.
« Nous avons bénéficié du fait d’avoir commencé très modestement et d’avoir appris tout au long de notre parcours », explique Danielle. « Nous étions toujours à la recherche de solutions efficaces et plus respectueuses de l’environnement et de nous-mêmes. Dans notre propre appartement, nous ajoutions toujours nos propres huiles essentielles aux produits. Et lorsque nous avons commencé à prendre de l’ampleur, nous l’avons fait à plus grande échelle. Cela nous a permis d’établir une base solide pour notre croissance. Encore une fois, nous nous sommes développés si lentement que nous n’avons pas ressenti ce genre de pression. Tout l’argent était à nous. Nous n’avions pas de gens qui nous tiraient les vers du nez ».
L’autonomie de Pyrrha a facilité le respect de son engagement en matière de développement durable. « Nous avons toujours fabriqué nos bijoux en interne, ce qui était plus facile à contrôler », explique Mme Wade. « L’un des plus grands défis pour beaucoup d’entreprises de bijouterie est que vous ne savez pas à quoi ressemblent les usines de vos fournisseurs ni ce qu’ils font.
En 2014, Pyrrha est devenue une entreprise certifiée B Corp après que les Papin ont décidé qu’il était temps de trouver une certification tierce pour valider leurs revendications. « Au fur et à mesure que nous prenions de l’ampleur, nous avons commencé à parler aux gens de ce que nous faisions », explique Danielle. « Beaucoup de gens nous croyaient. Puis certains se sont demandé comment ils pouvaient savoir que c’était vrai. Nous nous sommes alors rendu compte que B Corp nous donnait un gage d’authenticité et de confiance ».
Ils ont commencé avec B Corp parce que la certification était si « globale », dit Danielle.
« Elle tient compte des personnes, de la planète, de la société, de différents types de responsabilité. Il ne s’agit pas seulement de votre chaîne d’approvisionnement, mais aussi de la manière dont vous traitez vos employés et dont vous achetez les produits. Une fois que nous l’avons obtenu, nous avons commencé à chercher des labels spécifiques à l’industrie. Nous avons cherché à obtenir RJC, ce qui a pris des années. Puis Positive Luxury. Et bien sûr, nous sommes certifiés Living Wage pour Vancouver, et nous considérons que cela fait partie de notre engagement en matière de développement durable parce que nous considérons l’ensemble de la question de manière holistique. Nous ne nous préoccupons pas seulement des arbres. Et 1% pour la planète, nous l’avons obtenu il y a quelques années. Nous essayons d’adopter une perspective plus large ».
Ces derniers temps, les Papin ont consacré beaucoup d’énergie à la rénovation de leur nouveau studio et une tour de production près du quartier Mount Pleasant de Vancouver, où Pyrrha produit pratiquement tout en interne (Pyrrha possède un deuxième magasin, à Los Angeles, ainsi qu’une activité florissante de vente en gros).
« En 2009, nous avons acheté cette maison dans un quartier industriel de Vancouver et nous l’avons utilisée comme studio pendant des années », explique Wade. « Nous avons fini par nous sentir trop à l’étroit. Nous nous sommes dit que ce serait bien d’en faire un centre de production, mais la ville a rendu les choses très difficiles. Le projet a été abandonné. Mais nous avons ensuite revu notre projet. Nous avons commencé à discuter avec le comité du patrimoine de Vancouver et nous avons travaillé avec lui pour obtenir des assouplissements sur certains points, comme le stationnement, afin que nous puissions construire. Nous voulions conserver la maison et la classer comme bâtiment patrimonial.
Danielle reprend l’histoire : « Nous avons déplacé la maison à l’avant du terrain et, sur la même parcelle, nous avons construit une tour de production de six étages, haute et mince, dans ce qui était auparavant l’arrière-cour de la maison. La maison abrite un bureau, un magasin et une salle d’exposition qui sont reliés à la tour de production par une cour souterraine. »
L’ensemble de la construction, qui a débuté en 2017 et s’est achevée en septembre 2021, est certifiée zéro carbone par l’Agence de l’environnement de l’Union européenne. Conseil du bâtiment durable du Canada et comprend un système de refroidissement et de chauffage géothermique, des fenêtres photochromiques intelligentes et une construction en bois lamellé-croisé, entre autres éléments respectueux de l’environnement.
Alors qu’elle se prépare pour les prochaines vacances, l’équipe de production de Pyrrha sera occupée à produire sa nouvelle collection de bijoux. couronne de diamants Talismans en réponse aux commentaires des clients qui souhaitaient « plus d’éclat, plus d’action de la pierre », explique Danielle.
Mais derrière le produit, leurs efforts en matière de développement durable sont toujours en cours. « Nous en sommes au point où nous sommes obsédés par la distance parcourue par notre café », explique Wade.