La Patek Philippe « CUBITUS » marque une étape significative pour la maison suisse. Première collection entièrement nouvelle depuis 1999, elle incarne une tentative de modernisation de l’image de la marque. Avec un design carré inédit et trois modèles distincts, la CUBITUS fait l’objet de débats passionnés dans le monde de l’horlogerie. Saluée pour son audace par certains, critiquée pour son éloignement des codes traditionnels par d’autres, cette collection interroge autant qu’elle intrigue.
Une collection qui divise
Depuis son lancement à Munich en octobre 2024, la Patek Philippe CUBITUS suscite des réactions contrastées. Si elle marque un tournant dans l’histoire de la maison avec son design carré, elle s’éloigne des formes rondes et classiques qui ont fait la réputation de Patek Philippe. Pour une partie des collectionneurs, ce choix représente une rupture malvenue avec l’identité visuelle traditionnelle de la marque. D’autres y voient un vent de fraîcheur nécessaire pour attirer une clientèle plus jeune et diversifiée.
Les critiques portent également sur le positionnement de la collection. Bien que certains modèles soient décrits comme des « entrées de gamme » dans l’univers Patek Philippe, leurs prix (à partir de 40 900 €) restent très élevés. Ce positionnement soulève des questions sur la capacité de la collection à séduire de nouveaux clients sans déstabiliser la base fidèle de la marque.
Les caractéristiques techniques de la CUBITUS
La collection comprend trois références :
- 5821A : Un modèle en acier inoxydable avec un cadran vert olive. Simple et épuré, il est proposé au prix de 40 900 €.
- 5821AR : Cette version combine acier et or rose, avec un prix de 61 000 €. Elle ajoute une touche de raffinement tout en conservant une allure sportive.
- 5822P : La pièce maîtresse de la collection, en platine, avec des complications horlogères telles qu’une grande date, un indicateur de jour et une phase de lune. Son prix, 888 000 €, en fait une montre exclusive destinée à un public restreint.
Les trois modèles partagent des dimensions de 45 mm de diamètre pour 8,3 mm d’épaisseur et sont équipés du calibre 26-330 SC. Ce mouvement, reconnu pour sa précision, constitue une valeur sûre dans l’horlogerie contemporaine. Cependant, certains collectionneurs regrettent l’absence d’une complication réellement innovante pour accompagner le design audacieux de la montre.
Un design qui interpelle
Le boîtier carré de la CUBITUS est son trait distinctif, mais aussi l’objet de nombreuses critiques. Si ce choix témoigne d’une volonté d’innovation, il heurte une partie des amateurs de la marque attachés aux formes rondes et classiques. Patek Philippe justifie ce design comme une évolution nécessaire pour répondre aux nouvelles attentes du marché, notamment parmi une clientèle plus jeune.
Le bracelet intégré, conçu pour s’harmoniser parfaitement avec le boîtier, est un autre aspect controversé. Bien que cette approche confère à la montre une cohérence esthétique, elle limite les possibilités de personnalisation, ce qui pourrait déplaire à certains clients habitués à davantage de flexibilité.
Débats sur le positionnement et l’image de la marque
La CUBITUS remet également en question le positionnement traditionnel de Patek Philippe. En cherchant à attirer une nouvelle clientèle avec des modèles sportifs et contemporains, la marque risque de dérouter ses fidèles amateurs de montres classiques. De plus, le positionnement tarifaire de la collection, même pour les modèles dits « accessibles », suscite des interrogations sur la cohérence entre le message d’ouverture et la réalité des prix pratiqués.
Certains observateurs estiment que la CUBITUS pourrait nuire à l’image de prestige de Patek Philippe si elle est perçue comme une tentative trop commerciale. D’autres considèrent au contraire qu’elle pourrait permettre à la marque de s’adapter à un marché en mutation, où l’innovation et la diversification des gammes sont devenues indispensables.
Un pari risqué mais nécessaire ?
La Patek Philippe CUBITUS reflète une ambition claire : moderniser l’image de la marque et élargir son audience. Cependant, ce pari comporte des risques, notamment celui d’aliéner une partie de sa clientèle traditionnelle. Les débats autour de la collection montrent que cette transition ne se fait pas sans heurts.
Il reste à voir si la CUBITUS saura s’imposer comme une référence incontournable ou si elle restera une tentative isolée dans l’histoire de Patek Philippe. Quoi qu’il en soit, cette collection marque une étape importante dans l’évolution de la maison suisse, et son impact sur le marché de l’horlogerie de luxe mérite d’être suivi de près.
