Pandora, la plus grande marque de joaillerie accessible au monde, dévoile sa campagne de fin d’année 2024 sous le thème « Be Love ». Cette initiative, lancée en début d’année, se poursuit avec une série de nouvelles collaborations artistiques, qui réaffirment le message essentiel que l’amour va bien au-delà des fêtes et des simples gestes de célébration. L’amour inspire à agir, à se rapprocher des autres, et à offrir le meilleur de soi, un acte qui dépasse la simple matérialité d’un cadeau.
Une campagne lumineuse et pleine de symboles
La campagne de fin d’année de Pandora met en avant des figures publiques qui incarnent l’amour dans toutes ses formes et la beauté des liens humains. Parmi les personnalités de cette édition figurent Pamela Anderson, Chloe et Halle Bailey, ainsi que les mannequins Agyness Deyn et Jocelyn Corona. Ces ambassadrices sont choisies non seulement pour leur rayonnement, mais aussi pour leurs valeurs, qui s’alignent avec celles de Pandora : l’amour de soi, la beauté durable et le respect de l’environnement.
Erin Matson, vice-présidente du marketing pour Pandora Amérique du Nord, explique : « Nos ambassadrices sont des personnalités publiques qui défendent l’idée que l’amour est un concept universel, et qui valorisent la qualité, la beauté et la durabilité dans leurs choix de bijoux. Pamela Anderson, par exemple, est une figure de l’amour de soi et rappelle que donner aux autres peut aussi enrichir notre propre sentiment de bonheur. Chloe et Halle Bailey, quant à elles, incarnent parfaitement l’essence de cette campagne, qui célèbre les liens profonds que nous partageons avec nos proches. »
Des créations inspirées de la lumière et de l’amour
Parmi les nouveautés de la collection de fin d’année, on trouve des charms en forme de cœur gravables, des motifs de nœuds élégants, des bracelets tennis classiques sertis de pavés, ainsi que des pièces en métaux mélangés pour un effet moderne et chic. Ces créations sont empreintes de symbolisme, rappelant la magie des fêtes et la chaleur des sentiments partagés. Matson ajoute : « Cette collection est centrée sur la lumière et l’amour. Nous avons voulu que ces designs célestes et ces symboles emblématiques des fêtes, comme le Cœur Be Love, illuminent la campagne. »
Les nouveaux motifs de nœuds sont non seulement tendance, mais aussi ludiques, évoquant les rubans de cadeaux festifs. La collection a été minutieusement élaborée avec des matériaux tels que l’argent sterling, l’or 14 carats, le verre de Murano soufflé à la main et les diamants de laboratoire, témoignant de l’engagement de Pandora envers la qualité et l’innovation.
Une bande sonore qui célèbre l’amour
L’un des points forts de la campagne est la reprise du célèbre titre des Bee Gees, *To Love Somebody*, interprété par Chloe et Halle Bailey. Le film publicitaire, réalisé par Sophia Nahli Allison, enveloppe les spectateurs dans une atmosphère à la fois festive et émouvante, où chaque moment est un hommage à l’amour sous toutes ses formes. Parées des bijoux de la collection, les deux sœurs réinventent cette chanson iconique, rappelant que l’amour est pluriel et infini.
Des scènes qui inspirent et émeuvent
Les visuels de la campagne illustrent ces moments d’amour partagés. Selma Blair, une autre ambassadrice de Pandora, est filmée dans une étreinte tendre avec son fils, illustrant l’amour maternel, tandis que Sasha Pivovarova, mannequin et artiste, peint avec passion, soulignant l’amour pour l’art et l’expression personnelle. Ces scènes invitent chacun à se connecter à ses propres émotions et à se rappeler que l’amour, sous toutes ses formes, est ce qui donne du sens à nos vies.
Un engagement envers la durabilité et l’authenticité
Outre la beauté des créations, Pandora met l’accent sur la durabilité. L’utilisation de matériaux comme les diamants de laboratoire et le verre de Murano montre l’engagement de la marque envers des pratiques responsables. Dans un contexte où les consommateurs recherchent des produits éthiques, Pandora s’assure que ses bijoux allient beauté, qualité et respect de l’environnement.
Une vision de l’amour qui résonne au-delà des fêtes
Alors que la campagne bat son plein, elle rappelle que l’amour ne se limite pas aux célébrations des fêtes de fin d’année. Erin Matson le souligne : « Le message de Be Love est intemporel. Nous voulons encourager les gens à partager leur amour, pas seulement par des cadeaux, mais aussi par des actes de bonté, de soutien et de connexion authentique. »
En somme, Pandora ne se contente pas de vendre des bijoux, mais propose une vision où chaque pièce devient le témoin d’une histoire d’amour, d’amitié ou de gratitude, invitant chacun à « être amour » et à le partager sans réserve avec le monde qui l’entoure.
