La célèbre maison de joaillerie Tiffany & Co. a lancé sa campagne de fêtes 2024, baptisée « With Love, Since 1837 », mettant en vedette l’actrice Anya Taylor-Joy. Inspirée par l’atmosphère unique de New York, surnommée « la ville où l’amour ne dort jamais », cette campagne plonge l’actrice dans un univers hivernal féerique et étincelant, sublimé par les pièces iconiques de Tiffany.
Un voyage féérique à New York
Dans le film publicitaire, réalisé par Jonas Lindstroem (connu pour ses collaborations avec Rimowa, Moncler et Reebok), Anya Taylor-Joy invite les spectateurs à la suivre dans un voyage enchanteur : « Venez avec moi, dans la ville où l’amour ne dort jamais. » Dès qu’elle franchit une porte magique, l’actrice se retrouve transportée dans une version fantasmée et enneigée de New York. Le décor évoque l’élégance intemporelle de Tiffany & Co., avec des clins d’œil subtils à ses icônes historiques.
Un hommage à « Breakfast at Tiffany’s »
Tout au long du film, Taylor-Joy arbore une robe noire élégante qui rappelle immédiatement la tenue légendaire d’Audrey Hepburn dans *Breakfast at Tiffany’s*. Ce lien est renforcé par la scène finale, où l’actrice contemple la vitrine du flagship store de Tiffany & Co., The Landmark, sur la Cinquième Avenue, recréant ainsi l’une des images les plus emblématiques du film de 1961. Cette référence cinématographique renforce le thème de la campagne, qui célèbre à la fois l’héritage et la modernité de la marque.
Des collections emblématiques mises en lumière
Pour sa promenade à travers ce New York féerique, Anya Taylor-Joy est parée des créations les plus célèbres de Tiffany, notamment les lignes T, Knot et HardWear. Chacune de ces collections illustre une facette de l’amour et des liens précieux. Par exemple, le film présente l’actrice marchant sur le Brooklyn Bridge, sublimée par les bijoux de la collection HardWear, symbolisant l’atteinte de nouveaux sommets. Ces pièces, avec leur esthétique contemporaine, capturent l’esprit dynamique de New York.
Un patrimoine célébré avec élégance
Le titre de la campagne, « With Love, Since 1837 », renvoie à l’année de fondation de Tiffany & Co. par Charles Lewis Tiffany et John B. Young. C’est en 1853 que Charles Lewis Tiffany prend seul les rênes de l’entreprise, se consacrant à la joaillerie et gagnant le surnom de « roi des diamants » à New York. Cette campagne rend hommage à cet héritage en conjuguant histoire et innovation, soulignant que chaque création Tiffany incarne une histoire d’amour ou de connexion significative.
Un lancement mondial
Dévoilée le 1er novembre 2024, la campagne s’étendra sur les supports imprimés, numériques et les réseaux sociaux, touchant un public international. Les clichés réalisés par Carljin Jacobs mettent en scène Anya Taylor-Joy dans une série de tableaux étoilés, où elle porte des créations étincelantes, telles que la collection T by Tiffany, inspirée par l’énergie de New York, ou Knot by Tiffany, symbolisant les liens indéfectibles.
Tiffany & Co., une maison de luxe emblématique
Depuis sa création à New York en 1837, Tiffany & Co. est devenu un synonyme de luxe et de raffinement, reconnu pour son artisanat exceptionnel et ses designs novateurs. Avec plus de 300 boutiques dans le monde et quelque 13 000 employés, la marque continue de fabriquer ses bijoux dans ses propres ateliers, où près de 5 000 artisans travaillent avec minutie pour garantir une qualité irréprochable. Ce savoir-faire témoigne de l’engagement de Tiffany envers l’excellence et la créativité.
