Cette saison des fêtes, De Beers lance sa nouvelle campagne marketing « Forever Present », mettant à l’honneur les diamants naturels comme cadeaux idéaux pour célébrer les moments précieux. En réintroduisant le célèbre slogan « Un diamant est éternel », la marque cherche à raviver le désir pour les diamants naturels et à positionner ces joyaux comme des symboles intemporels de connexions profondes et significatives.
Un hommage aux relations qui comptent
La campagne « Forever Present » célèbre la richesse des relations humaines – qu’il s’agisse de liens familiaux, amicaux ou romantiques – sous le thème « les connexions naturelles méritent des diamants naturels ». Elle met en avant le rôle unique des diamants naturels dans la création de souvenirs impérissables, renforçant l’idée qu’ils sont bien plus qu’un bijou : ce sont des réservoirs de valeur émotionnelle, capables de rendre chaque moment éternel.
Des histoires authentiques pour toucher un large public
En présentant une diversité de couples réels, la campagne illustre des moments marquants et des étapes importantes de la vie, célébrés à travers des pièces emblématiques de joaillerie. Des boucles d’oreilles intemporelles aux bracelets tennis, en passant par des bagues d’anniversaire ou des pendentifs solitaires, chaque bijou incarne l’idée d’un cadeau parfait pour une occasion spéciale. L’objectif est de s’adresser à une audience large, des jeunes générations aux acheteurs plus traditionnels, en mettant en lumière la polyvalence des diamants naturels.
Une diffusion nationale et des outils pour les détaillants
Pour maximiser l’impact de la campagne, « Forever Present » sera déployée à travers divers canaux, notamment les plateformes numériques, les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok, ainsi que des espaces physiques stratégiques tels que les grands aéroports. De plus, De Beers mettra gratuitement à disposition des détaillants américains les supports marketing de la campagne, afin de soutenir leurs efforts pour promouvoir les diamants naturels pendant cette saison cruciale.
Un message renouvelé avec une touche moderne
Sandrine Conseiller, PDG de De Beers Brands, explique : « Les campagnes emblématiques de De Beers ont façonné le désir pour les diamants naturels au fil des décennies. Cette saison, nous sommes fiers de revisiter et de moderniser notre légendaire slogan “Un diamant est éternel”. Avec un langage contemporain et des visuels captivants, cette nouvelle campagne met en avant les qualités uniques des diamants naturels, les positionnant comme le choix parfait pour célébrer les moments les plus précieux de la vie. »
Un prolongement des initiatives récentes
La campagne « Forever Present » fait suite à la collaboration récente entre De Beers et Signet Jewelers dans le cadre de l’initiative « Worth the Wait », destinée aux Millennials et à la génération Z sur le point de se fiancer. Alors que « Worth the Wait » se concentrait sur les futures fiançailles, « Forever Present » s’adresse à un public plus large en mettant l’accent sur les souvenirs créés avec les proches, à travers des cadeaux symboliques.
Une célébration des trésors intemporels
Les diamants naturels, créés par des forces primordiales il y a des milliards d’années, continuent de captiver par leur rareté et leur éclat exceptionnel. À travers cette campagne, De Beers rappelle que ces pierres précieuses, façonnées par la nature, incarnent des moments de beauté et de connexion qui transcendent le temps. Les souvenirs qu’elles symbolisent, comme les diamants eux-mêmes, sont éternels.
Pour en savoir plus sur la campagne « Forever Present » ou sur les outils mis à disposition des détaillants, visitez adiamondisforevermarketing.com. Vous pouvez également suivre les nouveautés sur Instagram et TikTok via le compte @Adiamondisforever.
