Le joaillier indépendant Tabayer, basé aux États-Unis, amorce une nouvelle ère avec la nomination de Maxim de Turckheim au poste de directeur général. Expert reconnu du commerce électronique et des biens de luxe, il apportera à la maison une expertise précieuse pour renforcer son engagement envers des pratiques durables et son positionnement sur le marché international. Fondée en 2021 par Nigora Tokhtabayeva, qui reste à la tête de la direction créative, Tabayer s’inscrit dans une quête d’excellence avec des créations minimalistes en or Fairmined et diamants éthiques.
Une nomination stratégique pour accélérer la croissance
Maxim de Turckheim, ancien directeur des montres et bijoux chez Net-a-Porter et Mr Porter, prend les rênes de Tabayer avec effet immédiat. Doté d’une expérience solide dans la gestion de marques de luxe et d’un parcours exceptionnel dans l’e-commerce, il a su générer une croissance exponentielle et introduire de nouvelles catégories, telles que les bijoux vintage et pré-possédés. Son expertise s’étend également aux collaborations marketing réussies et à la gestion stratégique des relations avec les grandes marques.
Ce choix s’inscrit dans la volonté de Tabayer de consolider son réseau de distribution, qui compte déjà 35 points de vente, tout en augmentant ses ventes directes. En 2024, la marque a notamment établi des partenariats avec Le Bon Marché, Dover Street Market et Al Tayer Dubai, tout en réalisant une résidence remarquée chez Bergdorf Goodman à New York.
Une vision durable et engagée
Au cœur de l’ADN de Tabayer, la durabilité joue un rôle essentiel. La marque utilise exclusivement de l’or certifié Fairmined et des diamants conformes au Processus de Kimberley, témoignant de son engagement à protéger la planète et les communautés de mineurs. De Turckheim prévoit de renforcer cette approche avec des initiatives concrètes, telles qu’une collaboration avec un projet Fairmined en Équateur et l’obtention de la certification B Corp dès 2025.
En devenant le premier ambassadeur officiel de l’or Fairmined, Tabayer s’affirme comme un précurseur dans l’industrie, prêt à investir pour offrir des produits éthiques à des prix justes. Cette démarche s’aligne parfaitement avec la philosophie de la marque, symbolisée par des créations inspirées de la protection et de l’empowerment.
Tabayer, une maison jeune aux ambitions affirmées
Fondée en 2021 par Nigora Tokhtabayeva, Tabayer est une maison qui réinvente les codes du luxe à travers des bijoux minimalistes et sculpturaux. Sa première collection, Oera, est ancrée dans des références culturelles et historiques, comme le nœud d’Inanna, symbole mésopotamien de fertilité et de protection. Les créations associent formes sensuelles et lignes nettes, un mélange subtil de force et de vulnérabilité.
Tabayer s’apprête également à se diversifier en lançant sa première ligne de bijoux pour hommes en collaboration avec Mr Porter en 2025. Cette initiative, accompagnée de l’ouverture d’un showroom sur rendez-vous à New York et d’une exposition spéciale chez Dover Street Market à Londres, souligne l’ambition de la marque de conquérir de nouveaux segments de marché.
Le rôle clé de Nigora Tokhtabayeva
Désormais dédiée à son rôle de directrice créative, Nigora Tokhtabayeva continue de façonner l’identité de Tabayer en s’inspirant de son héritage culturel et de son admiration pour l’art moderne. Son approche systématique, influencée par des figures telles qu’Alexander Archipenko et Barbara Hepworth, se reflète dans des designs pragmatiques et intemporels, conçus pour sublimer le quotidien.
Un avenir prometteur
Avec Maxim de Turckheim à sa tête et Nigora Tokhtabayeva comme visionnaire artistique, Tabayer semble bien positionnée pour devenir un acteur majeur du secteur de la joaillerie de luxe. L’alliance de l’innovation, de la durabilité et d’une esthétique raffinée offre à cette maison jeune une base solide pour relever les défis à venir et rivaliser avec les grands noms du luxe comme Cartier ou Tiffany.
En combinant savoir-faire traditionnel et technologie moderne, Tabayer incarne une nouvelle ère pour la joaillerie, où éthique et élégance vont de pair.
