Chow Tai Fook, le prestigieux joaillier basé en Chine, se lance résolument dans une démarche de durabilité en annonçant un ambitieux plan d’utilisation d’or recyclé. Définie dans leur feuille de route « Sustainability 2049 », cette initiative inclut le lancement en 2025 d’une ligne de produits fabriqués à partir de 100 % d’or recyclé, une première pour une marque chinoise. Ce programme met également l’accent sur des objectifs clairs de réduction d’émissions et d’amélioration de la traçabilité des produits.
Un engagement vers l’or recyclé
Chow Tai Fook, bien établi depuis 1929, s’emploie à transformer l’industrie de la bijouterie en embrassant la durabilité. Le plan « Sustainability 2049 » détaille comment l’entreprise prévoit d’augmenter radicalement l’utilisation d’or recyclé. À partir de 2025, ils lanceront une collection entièrement composée d’or recyclé, marquant une avancée significative et innovante dans le secteur.
Transparence et traçabilité accrues
Afin de renforcer la confiance des consommateurs, la marque vise à accroître la traçabilité de sa gamme de bijoux estampillée T Mark. D’ici 2029, les clients pourront retracer l’origine exacte de leur bijou certifié, une promesse de transparence dans le processus de fabrication, souvent compliquée dans le secteur de la joaillerie.
Réduction des émissions et neutralité carbone
Dans le cadre de son engagement écologique, Chow Tai Fook s’est fixé des objectifs ambitieux : réduire de moitié ses émissions d’ici 2030 et atteindre la neutralité carbone d’ici 2049. Ces mesures font partie d’une stratégie globale pour répondre aux préoccupations environnementales croissantes des consommateurs et pour contribuer à la lutte contre le changement climatique.
Un contexte économique en transition
Alors que Chow Tai Fook poursuit ses objectifs durables, le marché réagit avec prudence. Récemment, l’entreprise a vu ses actions diminuer de 1.05 %, clôturant à 6,60 HKD. Parallèlement, la filiale NWS Holdings a été rebaptisée CTF Services, soulignant une stratégie de rebranding et de diversification des activités.
Avec ces initiatives, Chow Tai Fook se positionne non seulement comme un acteur incontournable du luxe en Asie, mais aussi comme un pionnier dans la mode éthique, promettant un avenir où luxe et durabilité ne sont pas mutuellement exclusifs.
