Les bijoux de Gstaad Guy s’adressent aux « un pourcent ».

L’influenceur des médias sociaux @GstaadGuy a accumulé près d’un million d’abonnés sur Instagram en se moquant des personnes ultra-riches par le biais de ses personnages parodiques. Aujourd’hui, il met à profit son de sa phrase d’accroche snob « à la poubelle » dans une ligne de bijoux irrévérencieuse.

La marque « Poubel » qui a été lancée le 16 août, est une ligne de bijoux modulaires composée de bracelets et de colliers à maillons personnalisables. Fabriquée en argent sterling recyclable, la collection comporte des breloques émaillées peintes à la main, qui attirent l’attention et ressemblent à des émojis. Vous reconnaîtrez la tranche de pastèque et l’aubergine dans vos échanges réguliers par messagerie instantanée. Mais il y a aussi des breloques qui portent la marque « si vous savez, vous savez » des vidéos de Gstaad Guy : le gâteau meringué à la vanille de Cipriani, un gâteau à la cannelle, un gâteau à la cannelle, un gâteau à la cannelle, un gâteau à la cannelle, un gâteau à la cannelle, etc. bateau qui évoque une vedette Riva Aquarama ; un mocassin clairement inspiré par son obsession pour Loro Piana.

Gstaad Guy espère qu’il trouvera un écho auprès de ceux qui sont la cible de son humour (il compte des milliardaires parmi ses followers). « Les choix de bijoux pour les hommes sont plutôt ternes. Et les femmes ont beaucoup d’options à un prix élevé, mais qui ne sont pas nécessairement très expressives de leur identité ou de leurs intérêts », explique l’influenceur, qui garde sa propre identité secrète. Un entrepreneur d’une vingtaine d’années dont les personnages parodiques sont officiellement habillés par Loro Piana et Audemars Piguet, et qui possède son propre vin rosé, Palais Constance. Il mise sur Poubel comme une forme de « speed dating pour les amitiés ». Il poursuit : « J’ai constaté qu’il y avait là un vide : avoir l’énergie d’un club de membres au poignet.

Plutôt que des breloques traditionnelles, les breloques Poubel sont intégrées dans les maillons modulaires extensibles. « Il n’y a pas de cliquetis, c’est plus élégant », explique-t-il. Les bijoux ne doivent pas nécessairement être portés sur le corps : Gstaad Guy prévoit que les breloques seront accrochées à un sac à main, par exemple un Hermès Kelly ou un Louis Vuitton Keepall. Vous pouvez également créer une laisse pour chien ou une corde de ski nautique, suggère-t-il. Cela vous semble totalement absurde ? C’est son cheval de bataille. Moins provocant, il a maintenu des prix relativement abordables : Les bracelets sont proposés à partir de 560€ et les breloques à partir de 70€.

Poubel s’appuie également sur les mots à la mode qui dictent actuellement le marketing d’influence : connexion et authenticité. C’est un jeu que Gstaad Guy connaît bien et vit directement, grâce à sa relation étroite avec son public, qui est connu pour appeler les excès de leurs pères et oncles en les qualifiant de « so Gstaad Guy ». « Le sauna et le plongeon dans le froid, même le matcha glacé et le backgammon… ces choses sont tellement absurdes, mais les gens s’y attachent vraiment », explique-t-il. « La seconde où deux personnes qui ne se sont jamais rencontrées réalisent qu’elles aiment toutes les deux le backgammon, c’est le fer de lance d’une amitié et cela la fait avancer beaucoup plus vite. Il en va de même, espère-t-il, pour une breloque en forme d’alpaga péruvien.